Search Engine Optimization - SEO (RefMarket Version BETA)

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Défintion : SEO (Search Engine Optimization)

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SEO: Comment ça marche? Quel est son usage? (RefMarket Version BETA)

Le concept de base d'optimisation de moteurs de recherche est d'obtenir plus de trafic ciblé sur votre site Web. C'est le rêve de tout webmaster ou propriétaire de site Web, cependant comprendre comment tout ça fonctionne peut être plus énorme. Aujourd'hui, les moteurs de recherche se servent de quelques-uns des meilleurs d'algorithmes pour calculer la [...] Source : RefMarket Version BETA (S'abonner) [lien] [FR]

4 Simples techniques de SEO pour les débutants (RefMarket Version BETA)

Le démarrage d'un nouveau site web peut être une tâche extrêmement difficile et redoutable tâche à accomplir pour les débutants. À moins que votre paiement de conception web, vous aurez besoin d'avoir au moins une connaissance de base de HTML, CSS et même PHP dépendant du type de site que vous voulez, ce sera aussi [...] Source : RefMarket Version BETA (S'abonner) Explorer : CSS, html, PHP [lien] [FR]

SEO - Search Engine Optimization Starter Guide par Google

Les équipes de Google viennent de publier un petit document sur les bonnes manières en matière de référencement. Bien entendu je ne peux que vous inviter à le lire soigneusement: Search Engine Optimization Starter Guide4 Vote(s) [lien] [FR]

Mobile Search Engine Optimisation (SEO) (Services Mobiles)

"L'optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (Search engine optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs... Lire la suite sur le blog Source : Services Mobiles (S'abonner) Explorer : Mobiles, Moteurs de recherche [lien] [FR]

Video sur le Search Engine Optimization SEO (la voix libre)

... à connaître pour être bien positionné sur les différents moteurs de recherche (Google, Yahoo, Live Search, ?). Tag :google internet liens marketing moteur paris positionnement recherche REFERENCEMENT référencement search seo site web Conférencier : Camille Roux ( www.camilleroux.com ) Source : la voix libre (s'abonner) Explorer : Moteurs de recherche [lien] [FR]

Le SEO comme stratégie de construction de marque

Le SEO comme stratégie de construction de marque 4 semaines : c’est le délai qu’il faut compter en moyenne entre une première recherche sur le Web et un achat concret sur une boutique en ligne. C’est en tout cas la conclusion principale d’une étude menée conjointement par l’institut américain comScore et les services marketing de Google UK, étude parue il y a quelques jours. Réalisée au cours du premier trimestre 2007, cette étude a suivi l’ensemble des membres d’un panel précis au cours des 12 semaines qui ont suivi leur première recherche dans le domaine de la réservation de voyages en ligne. Elle décrypte les habitudes de recherche de ces internautes, l’évolution de leurs demandes et la conversion finale, ou non, de leur recherche en une véritable réservation. Très riche d’enseignements, cette première étude réalisée en collaboration avec un moteur de recherche permet surtout de dégager quelques grandes tendances liées au e-Commerce : Tout d’abord, ce délai de 4 semaines entre la première recherche et la concrétisation de l’achat. Etrangement, cela pourrait remettre en cause les principes de taux de conversion appliqués aujourd’hui, dans le Search Marketing, au domaine du e-Commerce. A partir de quand peut-on parler d’une réelle transformation d’un visiteur en client : faut-il considérer qu’un client est effectivemet arrivé par le biais des moteurs de recherche s’il achète directement après une recherche, ou également si sa conversion est effective même plusieurs semaines après sa visite initiale. Cette définition de l’acquisition de clientèle est cruciale pour définir l’impact véritable d’une campagne de référencement naturel ou de liens sponsorisés, et plus encore pour mesurer les résultats obtenus par une agence de marketing. Ensuite, l’importance de la construction de la marque au cours du processus de recherche. Seulement 10% des acheteurs étudiés n’uiliseront jamais de marque (d’agence de voyage ou de site) au cours de leur de recherche, et 29% des clients passent d’une recherche très générique à une recherche “marquée”, c’est à dire ciblée sur un prestataire en particulier. Voilà qui me conforte dans l’opinion que j’exprimais, en juillet dernier, sur l’utilisation des marques dans les balises Title de ses pages. Cette évolution de la structure des recherches est à mon sens l’occasion de construire sa marque au travers des moteurs de recherche. D’après l’étude, un internaute en recherche d’un voyage réalise en moyenne 12 requêtes différentes sur une période de 29 jours. Si la marque d’un site apparaît de façon répétée au fil de ces 12 requêtes, il y a de fortes de chance que l’internaute retienne celle-ci. Et si les résultats associés à cette marque ne sont pas déceptifs vis-à-vis de la requête effectuée, un début de relation de confiance peut s’installer entre l’internaute et la marque , ce qui pourrait peut-être aboutir à la vente. J’insiste encore sur cette logique de construction de marque trop peu souvent associée au référencement naturel. Les moteurs de recherche, en plus d’être un outil d’acquisition d’audience, sont forcément un outil de visibilité de part leur très large audience (une opinion que semble partager David Degrelle dans une récente interview au Journal du net). Rappelons au passage que les sites Google réalisent 69% de reach en France. Un site apparaissant de manière ciblée et régulière dans les moteurs de recherche marquera sans conteste l’esprit des internautes, à la manière d’une marque diffusée via une campagne massive d’affiliation. C’est pourquoi j’insiste toujours beaucoup sur l’intégration des marques au sein des titres de page et des résultats de référencement naturel. C’est là l’une des nouvelles préoccupations du référenceur. [lien] [FR]

Bonne Année 2008 !

Bonne Année 2008 ! L’ensemble des intervenants de Search Engine Feng Shui se joignent à moi pour souhaiter une excellente année 2008 à l’ensemble de la sphère SEO francophone ! [lien] [FR]

Première étude sur le salaire des référenceurs

Première étude sur le salaire des référenceurs L’association américaine des professionnels du Search Marketing (Search Engine Marketing Professional Organization - SEMPO) a publié la semaine dernière la toute première étude sur le salaire des référenceurs aux USA. Cette étude, dont un résumé est disponible en ligne sur le site de SEMPO, s’attache également a analyser l’expérience et les budgets gérés par des responsables SEM en interne dans les entreprises. Il n’est pas question ici du travail des agences… L’étude a déja été analysée par quelques blogs en France, voici néanmoins quelques faits saillants qu’elle met en avant : · Tout d’abord, la relative nouveauté du métier, puisque 64% des personnes interrogées ont moins de 5 ans d’expérience dans le domaine du Search Marketing. Pas réellement une surprise, mais une confirmation que le secteur se porte bien aux Etats-Unis. · Ensuite, la corrélation forte entre référencement naturel et achat de mots clés. 25% des intervenants travaillent de front sur les deux leviers. Pour 29% d’entre eux, les fonctions de Search Marketing et de marketing en ligne sont même confondues dans l’organisation de l’entreprise. On est donc loin, dans le modèle professionnel américain, d’une mono-expertise SEM ou SEO. · 26% des professionnels interrogés se déclarent managers, sans pour autant gérer une équipe directement… Question salaire, cette catégorie de manager affiche un salaire moyen compris en 60.000$ et 90.000$ annuels. · Concernant les budgets gérés sur le référencement payant, ils sont supérieurs a 200.000$ mensuels dans un tiers des cas. Une bonne surprise, et surtout un signe flagrant de l’investissement massif des entreprises dans le domaine du Search Marketing. L’étude détaille encore d’autres données sur le salaire moyen suivant l’expérience, ou sur les titres affichés des professionnels du Search Marketing. Bien plus de détails sont disponibles sur le site du SEMPO. Comme beaucoup de Français, je serais surtout curieux de voir le même genre d’étude mis en place en France ou en Europe. Il serait également très intéressant de comparer ces différents chiffres avec la réalité des agences : les budgets et les salaires y sont-ils sensiblement différents ? [lien] [FR]

Parts de marché USA : baisse sensible dans le eCommerce

Parts de marché USA : baisse sensible dans le eCommerce ComScore publiait cette nuit les chiffres d’audience des moteurs de recherche pour le marché américain en janvier 2008. Pas beaucoup de mouvements sur le mois : Google reste stable a 0.1 point près. Seule la version américaine du moteur Yahoo! chute sensiblement (-0,7 point) et cède ses parts de marché aux deux petits poucets du paysage américain : AOL (+0,3 points) et Ask.com (+0.2 points). ComScore complète son panorama de la recherche avec un tableau de l’évolution de la recherche au sens large, en y incluant les moteurs immobiliers, d'enchères, boutiques en ligne ou les comparateurs de prix, parmi les 50 premiers sites américains. Evolution notable, ce sont les moteurs liés au commerce qui subissent une chute sensible sur le mois de janvier (Amazon : -22% de requêtes, eBay : -8%). Chute qui s’explique avant tout par un phénomène saisonnier : les sites de commerce en ligne réalisent le plus gros de leur chiffre d’affaire pendant les achats de Noël, en décembre. Il est normal que le nombre de ventes soit moins important en janvier. A noter par ailleurs la bonne performance du réseau Ask dans sa globalité, dont le nombre de requêtes augmente de 20% par rapport au mois de décembre. La totalité du rapport comScore est disponible sur le site Web de l’institut américain. Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche a travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

Moteurs d’actualités : attirer, mais aussi fidéliser…

Moteurs d’actualités : attirer, mais aussi fidéliser… Je profite rapidement de la mise à jour des classements Wikio pour le mois de janvier pour aborder la question des moteurs d’actualités pour la génération de trafic naturel. Moteurs d’actualités ? Derrière ce terme, on peut surtout ranger deux outils : tout d’abord Google News. Un moteur qui n’est pas forcément à la portée de tous les sites, à cause surtout de règles d’éligibilité assez strictes. Afin de pouvoir prétendre à une indexation dans Google News, il faut au départ être un organe de presse reconnu et identifiable, même si les règles s’assouplissent avec l’arrivée de médias alternatifs reconnus sur le Web. Ainsi, la porte s’ouvre peu à peu aux blogs, à condition de ceux-ci soient des sources d’informations fiables. On reviendra ultérieurement sur les conditions techniques d’une indexation dans Google News, elles sont également assez strictes. Le second outil qui vient en tête, c’est justement Wikio. Après quelques mois d’utilisation sur différents sites, il apparaît que Wikio peut rapidement générer jusqu’à 5% du trafic naturel d’un blog. Un chiffre non négligeable, surtout quand on sait que le trafic provenant d’un moteur d’actualités comme celui-ci est forcément hautement qualifié et intéressé par vos articles. Comment faire alors pour maximiser ses chances d’apparaître dans de tels outils ? Comme pour tout travail de référencement naturel, c’est avant tout un travail sur les mots clés qui est indispensable à une bonne présence dans les moteurs d’actualités. Titrer ses articles avec des mots clés activement recherchés est une base, centrer certains articles sur l’actualité forte du moment est également une technique intéressante - on l’a vu récemment avec Laure Manaudou ou Carla Bruni. En effet, les moteurs d’actualités utilisent un algorithme de rapprochement syntaxique pour construire leurs pages d’accueil : schématiquement, les articles de diverses sources traitant d’un même sujet seront présentés sous le même bloc, sources pertinentes ou originales en tête. Utiliser un vocabulaire proche de celui des confrères, et parler des sujets chauds du moment est donc un gage de visibilité. Une interrogation toutefois : ces systèmes de rassemblement de l’information sous des groupes de sujets forts peuvent inciter à hurler avec les loups, et de parler des sujets chauds du moment, en même temps que les autres blogs et sites. Au risque finalement d’un appauvrissement éditorial… C’est oublier un peu vite que si parler de sujets populaires peut amener du trafic, c’est uniquement un contenu original, pertinent et surtout de qualité qui peut garantir une fidélisation de ce trafic. Dans une démarche éditoriale forte, cette fidélisation est indispensable, d’autant que les aggrégateurs semblent se diriger de plus en plus vers la récompense de l’originalité. Google News l’annonçait lui-même il y a quelques semaines. Garder une ligne éditoriale originale et qualitative est donc plus que jamais indispensable ! Pour l’anecdote, et pour les curieux, voici comment se comporte Search Engine Feng Shui dans les classements Wikio pour le mois de janvier : 383e du classement high-tech, 1545e du classement général. Pas si mal que ça. [lien] [FR]

Facebook explose en France, et pourtant…

Facebook explose en France, et pourtant… Les dernières études de ComScore sur l’audience des sites Web français montrent clairement deux orientations. La première, sans surprise, ce sont toujours les moteurs de recherche et les portails affiliés qui génèrent la plus grande part d’audience sur le Web. Ainsi, sur le top 10 des plus grosses audiences en France, Google, Microsoft, Orange et Yahoo! apparaissent en très bonnes positions est atteignent chacun entre 39% et 69% des foyers français équipés d’une connexion Internet. La palme revient à Google qui augmente son audience de 2%, comme le laissait présager les données du Xiti/Monitor de novembre : Google dépasse aujourd’hui les 90% de part de marché pour la recherche en France. La seconde grande nouvelle, c’est l’augmentation de l’audience de Facebook dans l’Hexagone. Plus forte croissance sur le mois de novembre (+83% d’audience !), le réseau social américain défraie la chronique et affiche fièrement près de 2 millions de visiteurs uniques en France. Et pourtant, Facebook est loin aujourd’hui de faire l’unanimité. Avant tout, à cause de son modèle publicitaire, lancé justement en novembre. Basé sur l’analyse des comportements humains, ce modèle vise à traquer l’activité des membres de Facebook, et à se servir de cette base pour recommander des produits et des services aux autres membres. En clair, si je clique sur une publicité pour, disons, une cafetière, mes contacts verront cette publicité également, accompagnée de la mention “François vous recommande cette cafetière“. Chacune des actions est donc potentiellement traquée et peut servir d’argumentaire de vente. Facebook est revenu sur ce modèle récemment, suite à d’importantes pressions des utilisateurs, et permet désormais de bloquer cette utilisation comportementale de la publicité. Mais un pas est franchi quoi qu’il arrive dans l’utilisation des données personnelles sur le Web. L’autre bémol de Facebook, c’est un retour d’expérience global sur le Web 2.0 qui commence à pointer le bout de son nez. Après l’euphorie des derniers mois à propos des applications Ajax et du contenu communautaire, de plus en plus de professionnels réfreinent leurs ardeurs. Le Web 2.0, d’accord, mais pas pour n’importe quoi ni pour n’importe qui. Et ils ne sont pas loin de ne pas avoir tort. Deux billets à garder en tête à ce sujet. Tout d’abord Luc St Elie, journaliste informatique depuis plusieurs années et notamment ancien du Monde Informatique, faisait écho de ses réflexions sur la conférence de Philippe Stark lors de l’évènement Web3, conjointement à la sortie de l’iPhone et à l’explosion de Facebook. Dans un billet très intéressant, il détaille les restrictions d’un Web 2.0 non adapté aux terminaux mobiles, et de fait moins adaptés aux besoins professionnels. Il critique également le cercle fermé du Web 2.0, qui pousse à développer des applications pour une audience avertie et à se couper de plus en plus du grand public. Le grand public n’utilise pas les RSS (la polémique demeure), et n’utilise pas Facebook… Le deuxième article, sorti plus récemment, est signé Jakob Nielsen. Intitulé Web 2.0 can be dangerous, il met en perspective les pratiques communautaires et les vrais objectifs d’un business sur Internet. Conclusion simple : l’argent que vous dépensez pour la mise en place d’applications communautaires et un argent que vous ne dépenserez pas pour augmenter votre retour sur investissement. Venant du pape de l’utilisabilité, la leçon mérite d’être méditée. On notera également, en conclusion de l’étude ComScore, que les autres sites en forte croissance, comme traditionnellement en novembre, sont des sites de e-Commerce, avec un fort avantage à la vente de vêtements, véritable nouveau marché en 2007. Le passage en ligne devient de plus en plus indispensable dans le cadre d’une stratégie de commerce globale. L’activité de Search Engine Feng Shui devrait être assez réduite dans les semaines qui viennent, fêtes de fin d’année obligent. On se retrouve en ligne l’année prochaine. D’ici là, Joyeux Noël et Meilleurs Voeux à tous les référenceurs francophones. [lien] [FR]

Parts de marchés : 5 nouveaux pays à consulter

Parts de marchés : 5 nouveaux pays à consulter L’année 2008 commence, et les bilans de l’année 2007 s’accumulent un peu partout sur la blogosphère. Search Engine Feng Shui en profite donc pour mettre à jour la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche avec cinq nouveaux pays : · Bulgarie : Comme sur l’ensemble de l’Europe, Google domine dans ce pays avec 90% de parts de marchés, devant les classiques Yahoo! et MSN à environs 5% chacun. · Islande : 50% du marché pour Google, 41% pour le moteur local Leit, le marché islandais de la recherche ressemble à celui des républiques baltes et autres pays scandinaves, avec une très importante part aux outils locaux. · Portugal : Peu de surprise au Portugal, où Google rassemble près de 90% des requêtes effectuées sur Internet. · République Tchèque : Dans cette ancienne république soviétique, la recherche reste l’apanage d’outils locaux (Seznam, Centrum, Atlas…) qui représente environs 75% du marché local. · Slovaquie : Contrairement à la République Tchèque, le marché slovaque de la recherche laisse la part belle à Google avec 75% d’audience. Des données actualisées sont également disponibles pour le Danemark et le Royaume-Uni. Les données de cette mise à jour sont issus d’une étude nommée Global search report 2007, édité par Nick Wildson et présentant le marché de la recherche dans divers pays. Ce rapport est réalisé par divers correspondants et spécialistes du marketing en ligne dans plusieurs pays du monde. (et merci à Abondance pour l’information). Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]