Défintion : SEO (Search Engine Optimization)

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SEO - Search Engine Optimization Starter Guide par Google

Les équipes de Google viennent de publier un petit document sur les bonnes manières en matière de référencement. Bien entendu je ne peux que vous inviter à le lire soigneusement: Search Engine Optimization Starter Guide4 Vote(s) [lien] [FR]

Le SEO comme stratégie de construction de marque

Le SEO comme stratégie de construction de marque 4 semaines : c’est le délai qu’il faut compter en moyenne entre une première recherche sur le Web et un achat concret sur une boutique en ligne. C’est en tout cas la conclusion principale d’une étude menée conjointement par l’institut américain comScore et les services marketing de Google UK, étude parue il y a quelques jours. Réalisée au cours du premier trimestre 2007, cette étude a suivi l’ensemble des membres d’un panel précis au cours des 12 semaines qui ont suivi leur première recherche dans le domaine de la réservation de voyages en ligne. Elle décrypte les habitudes de recherche de ces internautes, l’évolution de leurs demandes et la conversion finale, ou non, de leur recherche en une véritable réservation. Très riche d’enseignements, cette première étude réalisée en collaboration avec un moteur de recherche permet surtout de dégager quelques grandes tendances liées au e-Commerce : Tout d’abord, ce délai de 4 semaines entre la première recherche et la concrétisation de l’achat. Etrangement, cela pourrait remettre en cause les principes de taux de conversion appliqués aujourd’hui, dans le Search Marketing, au domaine du e-Commerce. A partir de quand peut-on parler d’une réelle transformation d’un visiteur en client : faut-il considérer qu’un client est effectivemet arrivé par le biais des moteurs de recherche s’il achète directement après une recherche, ou également si sa conversion est effective même plusieurs semaines après sa visite initiale. Cette définition de l’acquisition de clientèle est cruciale pour définir l’impact véritable d’une campagne de référencement naturel ou de liens sponsorisés, et plus encore pour mesurer les résultats obtenus par une agence de marketing. Ensuite, l’importance de la construction de la marque au cours du processus de recherche. Seulement 10% des acheteurs étudiés n’uiliseront jamais de marque (d’agence de voyage ou de site) au cours de leur de recherche, et 29% des clients passent d’une recherche très générique à une recherche “marquée”, c’est à dire ciblée sur un prestataire en particulier. Voilà qui me conforte dans l’opinion que j’exprimais, en juillet dernier, sur l’utilisation des marques dans les balises Title de ses pages. Cette évolution de la structure des recherches est à mon sens l’occasion de construire sa marque au travers des moteurs de recherche. D’après l’étude, un internaute en recherche d’un voyage réalise en moyenne 12 requêtes différentes sur une période de 29 jours. Si la marque d’un site apparaît de façon répétée au fil de ces 12 requêtes, il y a de fortes de chance que l’internaute retienne celle-ci. Et si les résultats associés à cette marque ne sont pas déceptifs vis-à-vis de la requête effectuée, un début de relation de confiance peut s’installer entre l’internaute et la marque , ce qui pourrait peut-être aboutir à la vente. J’insiste encore sur cette logique de construction de marque trop peu souvent associée au référencement naturel. Les moteurs de recherche, en plus d’être un outil d’acquisition d’audience, sont forcément un outil de visibilité de part leur très large audience (une opinion que semble partager David Degrelle dans une récente interview au Journal du net). Rappelons au passage que les sites Google réalisent 69% de reach en France. Un site apparaissant de manière ciblée et régulière dans les moteurs de recherche marquera sans conteste l’esprit des internautes, à la manière d’une marque diffusée via une campagne massive d’affiliation. C’est pourquoi j’insiste toujours beaucoup sur l’intégration des marques au sein des titres de page et des résultats de référencement naturel. C’est là l’une des nouvelles préoccupations du référenceur. [lien] [FR]

Mobile Search Engine Optimisation (SEO) (Services Mobiles)

"L'optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (Search engine optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs... Lire la suite sur le blog Source : Services Mobiles (S'abonner) Explorer : Mobiles, Moteurs de recherche [lien] [FR]

SEM : Le Search Engine Marketing ou comment se servir du SEO au profit du Marketing

SEM - Le Search Engine Marketing ou comment se servir du SEO au profit du Marketing: Il s’agit d’une méthode qui emploi le SEO (Search Engine Optimization) pour promouvoir un site web sur Internet, et lui donner une plus grande visibilité dans les moteurs de recherches, dans un but commercial. C’est l’une des applications du Webmarketing les plus utilisées sinon la plus grande. Il s’agit, par exemple, des liens apparaissant dans un cadre coloré en haut de la page de résultats Google (lien commercial c’est-à-dire qui rémunère Google). La plupart des grands moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! ou Microsoft Live ont un programme de SEM. Le SEO (Search Engine Optimization) est le processus d’optimisation de la visibilité d’un site Web dans un moteur de recherche. Le but de l’utilisation du SEO est l’augmentation du trafic sur le site. Il s’agit de placer son site dans les premiers résultats affichés par la page du moteur de recherche, et ce, sans passer par un lien commercial. Il faut donc arriver à être dans les premiers résultats que le moteur de recherche trouve ‘naturellement’. Pour faire ce calcul, Google, par exemple, utilise une formule, ou un algorithme, qui tient compte de plusieurs données telles que son trafic, son design, la quantité et la qualité des liens qui mènent vers lui, le fond et la forme du texte… L’algorithme de Google est un secret plutôt bien gardé. Il s’agit donc de considérer comment cet algorithme fonctionne et comment il apporte une réponse pertinente aux internautes. Le SEO est utilisé comme stratégie Marketing (SEM) pour améliorer le référencement ‘naturel’ de sites commerciaux. Plus un site apparaît en haut de la page de résultats, plus il sera visité. La question est donc d’en connaître le plus possible sur cet algorithme afin de pouvoir soumettre sa proposition à l’internaute avant celle des autres, pouvoir obtenir plus de visiteurs sur son site Internet. [lien] [FR]

Bonne Année 2008 !

Bonne Année 2008 ! L’ensemble des intervenants de Search Engine Feng Shui se joignent à moi pour souhaiter une excellente année 2008 à l’ensemble de la sphère SEO francophone ! [lien] [FR]

Première étude sur le salaire des référenceurs

Première étude sur le salaire des référenceurs L’association américaine des professionnels du Search Marketing (Search Engine Marketing Professional Organization - SEMPO) a publié la semaine dernière la toute première étude sur le salaire des référenceurs aux USA. Cette étude, dont un résumé est disponible en ligne sur le site de SEMPO, s’attache également a analyser l’expérience et les budgets gérés par des responsables SEM en interne dans les entreprises. Il n’est pas question ici du travail des agences… L’étude a déja été analysée par quelques blogs en France, voici néanmoins quelques faits saillants qu’elle met en avant : · Tout d’abord, la relative nouveauté du métier, puisque 64% des personnes interrogées ont moins de 5 ans d’expérience dans le domaine du Search Marketing. Pas réellement une surprise, mais une confirmation que le secteur se porte bien aux Etats-Unis. · Ensuite, la corrélation forte entre référencement naturel et achat de mots clés. 25% des intervenants travaillent de front sur les deux leviers. Pour 29% d’entre eux, les fonctions de Search Marketing et de marketing en ligne sont même confondues dans l’organisation de l’entreprise. On est donc loin, dans le modèle professionnel américain, d’une mono-expertise SEM ou SEO. · 26% des professionnels interrogés se déclarent managers, sans pour autant gérer une équipe directement… Question salaire, cette catégorie de manager affiche un salaire moyen compris en 60.000$ et 90.000$ annuels. · Concernant les budgets gérés sur le référencement payant, ils sont supérieurs a 200.000$ mensuels dans un tiers des cas. Une bonne surprise, et surtout un signe flagrant de l’investissement massif des entreprises dans le domaine du Search Marketing. L’étude détaille encore d’autres données sur le salaire moyen suivant l’expérience, ou sur les titres affichés des professionnels du Search Marketing. Bien plus de détails sont disponibles sur le site du SEMPO. Comme beaucoup de Français, je serais surtout curieux de voir le même genre d’étude mis en place en France ou en Europe. Il serait également très intéressant de comparer ces différents chiffres avec la réalité des agences : les budgets et les salaires y sont-ils sensiblement différents ? [lien] [FR]

Moteurs d’actualités : attirer, mais aussi fidéliser…

Moteurs d’actualités : attirer, mais aussi fidéliser… Je profite rapidement de la mise à jour des classements Wikio pour le mois de janvier pour aborder la question des moteurs d’actualités pour la génération de trafic naturel. Moteurs d’actualités ? Derrière ce terme, on peut surtout ranger deux outils : tout d’abord Google News. Un moteur qui n’est pas forcément à la portée de tous les sites, à cause surtout de règles d’éligibilité assez strictes. Afin de pouvoir prétendre à une indexation dans Google News, il faut au départ être un organe de presse reconnu et identifiable, même si les règles s’assouplissent avec l’arrivée de médias alternatifs reconnus sur le Web. Ainsi, la porte s’ouvre peu à peu aux blogs, à condition de ceux-ci soient des sources d’informations fiables. On reviendra ultérieurement sur les conditions techniques d’une indexation dans Google News, elles sont également assez strictes. Le second outil qui vient en tête, c’est justement Wikio. Après quelques mois d’utilisation sur différents sites, il apparaît que Wikio peut rapidement générer jusqu’à 5% du trafic naturel d’un blog. Un chiffre non négligeable, surtout quand on sait que le trafic provenant d’un moteur d’actualités comme celui-ci est forcément hautement qualifié et intéressé par vos articles. Comment faire alors pour maximiser ses chances d’apparaître dans de tels outils ? Comme pour tout travail de référencement naturel, c’est avant tout un travail sur les mots clés qui est indispensable à une bonne présence dans les moteurs d’actualités. Titrer ses articles avec des mots clés activement recherchés est une base, centrer certains articles sur l’actualité forte du moment est également une technique intéressante - on l’a vu récemment avec Laure Manaudou ou Carla Bruni. En effet, les moteurs d’actualités utilisent un algorithme de rapprochement syntaxique pour construire leurs pages d’accueil : schématiquement, les articles de diverses sources traitant d’un même sujet seront présentés sous le même bloc, sources pertinentes ou originales en tête. Utiliser un vocabulaire proche de celui des confrères, et parler des sujets chauds du moment est donc un gage de visibilité. Une interrogation toutefois : ces systèmes de rassemblement de l’information sous des groupes de sujets forts peuvent inciter à hurler avec les loups, et de parler des sujets chauds du moment, en même temps que les autres blogs et sites. Au risque finalement d’un appauvrissement éditorial… C’est oublier un peu vite que si parler de sujets populaires peut amener du trafic, c’est uniquement un contenu original, pertinent et surtout de qualité qui peut garantir une fidélisation de ce trafic. Dans une démarche éditoriale forte, cette fidélisation est indispensable, d’autant que les aggrégateurs semblent se diriger de plus en plus vers la récompense de l’originalité. Google News l’annonçait lui-même il y a quelques semaines. Garder une ligne éditoriale originale et qualitative est donc plus que jamais indispensable ! Pour l’anecdote, et pour les curieux, voici comment se comporte Search Engine Feng Shui dans les classements Wikio pour le mois de janvier : 383e du classement high-tech, 1545e du classement général. Pas si mal que ça. [lien] [FR]

Facebook explose en France, et pourtant…

Facebook explose en France, et pourtant… Les dernières études de ComScore sur l’audience des sites Web français montrent clairement deux orientations. La première, sans surprise, ce sont toujours les moteurs de recherche et les portails affiliés qui génèrent la plus grande part d’audience sur le Web. Ainsi, sur le top 10 des plus grosses audiences en France, Google, Microsoft, Orange et Yahoo! apparaissent en très bonnes positions est atteignent chacun entre 39% et 69% des foyers français équipés d’une connexion Internet. La palme revient à Google qui augmente son audience de 2%, comme le laissait présager les données du Xiti/Monitor de novembre : Google dépasse aujourd’hui les 90% de part de marché pour la recherche en France. La seconde grande nouvelle, c’est l’augmentation de l’audience de Facebook dans l’Hexagone. Plus forte croissance sur le mois de novembre (+83% d’audience !), le réseau social américain défraie la chronique et affiche fièrement près de 2 millions de visiteurs uniques en France. Et pourtant, Facebook est loin aujourd’hui de faire l’unanimité. Avant tout, à cause de son modèle publicitaire, lancé justement en novembre. Basé sur l’analyse des comportements humains, ce modèle vise à traquer l’activité des membres de Facebook, et à se servir de cette base pour recommander des produits et des services aux autres membres. En clair, si je clique sur une publicité pour, disons, une cafetière, mes contacts verront cette publicité également, accompagnée de la mention “François vous recommande cette cafetière“. Chacune des actions est donc potentiellement traquée et peut servir d’argumentaire de vente. Facebook est revenu sur ce modèle récemment, suite à d’importantes pressions des utilisateurs, et permet désormais de bloquer cette utilisation comportementale de la publicité. Mais un pas est franchi quoi qu’il arrive dans l’utilisation des données personnelles sur le Web. L’autre bémol de Facebook, c’est un retour d’expérience global sur le Web 2.0 qui commence à pointer le bout de son nez. Après l’euphorie des derniers mois à propos des applications Ajax et du contenu communautaire, de plus en plus de professionnels réfreinent leurs ardeurs. Le Web 2.0, d’accord, mais pas pour n’importe quoi ni pour n’importe qui. Et ils ne sont pas loin de ne pas avoir tort. Deux billets à garder en tête à ce sujet. Tout d’abord Luc St Elie, journaliste informatique depuis plusieurs années et notamment ancien du Monde Informatique, faisait écho de ses réflexions sur la conférence de Philippe Stark lors de l’évènement Web3, conjointement à la sortie de l’iPhone et à l’explosion de Facebook. Dans un billet très intéressant, il détaille les restrictions d’un Web 2.0 non adapté aux terminaux mobiles, et de fait moins adaptés aux besoins professionnels. Il critique également le cercle fermé du Web 2.0, qui pousse à développer des applications pour une audience avertie et à se couper de plus en plus du grand public. Le grand public n’utilise pas les RSS (la polémique demeure), et n’utilise pas Facebook… Le deuxième article, sorti plus récemment, est signé Jakob Nielsen. Intitulé Web 2.0 can be dangerous, il met en perspective les pratiques communautaires et les vrais objectifs d’un business sur Internet. Conclusion simple : l’argent que vous dépensez pour la mise en place d’applications communautaires et un argent que vous ne dépenserez pas pour augmenter votre retour sur investissement. Venant du pape de l’utilisabilité, la leçon mérite d’être méditée. On notera également, en conclusion de l’étude ComScore, que les autres sites en forte croissance, comme traditionnellement en novembre, sont des sites de e-Commerce, avec un fort avantage à la vente de vêtements, véritable nouveau marché en 2007. Le passage en ligne devient de plus en plus indispensable dans le cadre d’une stratégie de commerce globale. L’activité de Search Engine Feng Shui devrait être assez réduite dans les semaines qui viennent, fêtes de fin d’année obligent. On se retrouve en ligne l’année prochaine. D’ici là, Joyeux Noël et Meilleurs Voeux à tous les référenceurs francophones. [lien] [FR]

Parts de marchés : 5 nouveaux pays à consulter

Parts de marchés : 5 nouveaux pays à consulter L’année 2008 commence, et les bilans de l’année 2007 s’accumulent un peu partout sur la blogosphère. Search Engine Feng Shui en profite donc pour mettre à jour la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche avec cinq nouveaux pays : · Bulgarie : Comme sur l’ensemble de l’Europe, Google domine dans ce pays avec 90% de parts de marchés, devant les classiques Yahoo! et MSN à environs 5% chacun. · Islande : 50% du marché pour Google, 41% pour le moteur local Leit, le marché islandais de la recherche ressemble à celui des républiques baltes et autres pays scandinaves, avec une très importante part aux outils locaux. · Portugal : Peu de surprise au Portugal, où Google rassemble près de 90% des requêtes effectuées sur Internet. · République Tchèque : Dans cette ancienne république soviétique, la recherche reste l’apanage d’outils locaux (Seznam, Centrum, Atlas…) qui représente environs 75% du marché local. · Slovaquie : Contrairement à la République Tchèque, le marché slovaque de la recherche laisse la part belle à Google avec 75% d’audience. Des données actualisées sont également disponibles pour le Danemark et le Royaume-Uni. Les données de cette mise à jour sont issus d’une étude nommée Global search report 2007, édité par Nick Wildson et présentant le marché de la recherche dans divers pays. Ce rapport est réalisé par divers correspondants et spécialistes du marketing en ligne dans plusieurs pays du monde. (et merci à Abondance pour l’information). Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

France : Google continue sa croissance en décembre…

France : Google continue sa croissance en décembre… Les mois se suivent et se ressemblent dans le monde de la recherche en ligne. Fort de déjà plus de 90% de parts de marché en novembre 2007, Google continue sa croissance en France sur le dernier mois de l’année 2007 avec 90,83% du marché. C’est en tout cas ce que révèle la dernière édition du XitiMonitor. Derrière, c’est Yahoo! qui fait les frais de cette croissance en descendant pour la première fois en dessous des 3% d’audience sur le marché français. Orange et Free.fr baissent également, tandis que le moteur de Microsoft, Live.com, se maintient au niveau des 2.5%. Difficile de donner plus de commentaires à cette évolution, tant les mois de ressemblent sur le marché français. 2008 apportera peut-être son lot de changements au marché, mais pour l’instant, nul n’est capable de les prévoir… Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

Yahoo! test l’intégration de Delicious dans ses résultats

Yahoo! test l’intégration de Delicious dans ses résultats Le site Search Engine Land a fait paraître aujourd’hui un article “Yahoo Tests Delicious integration In Search Results” sur l‘intégration de la base de données du site de Bookmarking social Delicious dans les pages de résultats de Yahoo! Cette intégration permet a l’utilisateur de savoir combien de personne ont ajouté dans les favoris les pages indexées ainsi que la dénomination qu’ils ont utilisés pour. Par exemple, j’ai ici fait une recherche sur Yahoo! pour le mot clés MySQL. On voit que la page indexée ci-dessus a été listée par 2432 personnes sous les mots clés mysql, database et opensource. Cet amélioration n’est pour le moment qu’un test et on ne sait pas si Yahoo! va la garder ou non. De ce fait, tout le monde n’y a pas accès. On ne sait pas non plus si la base de données de Delicious va faire partit de l’algorithme du moteur. [lien] [FR]

Comptes-rendus du SES Paris, programme du Forum eMarketing

Comptes-rendus du SES Paris, programme du Forum eMarketing Le salon Search Engines Strategies, dont l’entrée vaut aussi cher qu’une place pour un concert de U2, s’est terminé cette semaine. Et les comptes-rendus de cet évènement commencent a fleurir sur le Web francophone. Je n’y étais pas personnellement, mais le rendez-vous de cette année était a priori très pro, pointu, et figurait bon nombre de professionnels. Si les impressions continuent a être positives sur ce salon, j’y ferais sans doute un saut l’année prochaine. En attendant, la saison des salons et autres forums continue avec la tenue la semaine prochaine du second forum eMarketing au Palais de Congrès de la Porte Maillot a Paris. Un salon volontairement plus généraliste et moins pointu que le SES, mais qui a le mérite d’être gratuit et d’aborder des sujets aussi divers que le référencement, la fidélisation ou l’utilisation de la vidéo en ligne. Parmi les conférences dont le sujet semble alléchant, on retiendra : · Vidéo Marketing : mises en œuvre de campagnes gagnantes ! (mardi 29, le matin et l’après-midi) ; · Bâtir sa visibilité et sa notoriété grâce au référencement (mardi 29, le matin et l’après-midi) ; · Stratégies gagnantes pour le E Commerce (mardi 29 l’après-midi, mercredi 30, le matin et l’après-midi) ; · Web analytics : des outils pour améliorer le R.O.I. des campagnes en ligne (mardi 29, le matin et l’après-midi) ; J’assisterai pour ma part a la conférence dédiée aux stratégies gagnantes de l’e-Commerce le mardi 29 dans l’après-midi… Bon forum a tous ! [lien] [FR]

Parts de marché USA : Google stagne

Parts de marché USA : Google stagne C’est aujourd’hui au tour de l’institut américain comScore de publier les chiffres d’audience des moteurs de recherche pour le mois de décembre. L’étude américaine semble confirmer les premières informations publiées par Nielsen//NetRatings la semaine dernière : l’audience de Google, en tant qu’outil de recherche aux Etats-Unis, stagne sur la fin de l’année 2007. D’après comScore, le site californien perd même un peu d’audience, passant de 58,6% de parts de marché a 58,4%. Pas réellement une révolution, mais un arrêt croissance qu’il est bon de signaler. A qui profite le crime ? Principalement a Yahoo! qui gagne 0,5 point d’audience sur le mois de décembre. D’après les chiffres de comScore, le portail de Jerry Yang reçoit quelques 2,2 milliards de requêtes par mois, contre plus de 5,6 milliards pour son concurrent principal Google. Au total, les internautes américains réaliseraient environs 9,6 milliards de requêtes sur les moteurs de recherche pour le mois de décembre 2007. Un chiffre en baisse de près de 4% par rapport a novembre, fêtes de fin d’année obligent. En considérant le marché de la recherche au sens large (en y incluant les moteurs immobiliers, d’enchères ou les comparateurs de prix), seuls trois sites affichent une croissance de leur nombre de requêtes durant le mois de décembre : eBay (+3,9%), Craiglist (+6,3%) et Amazon (+20,8%)… Des sites fortement liés au e-Commerce et a la vente d’occasion. Encore une fois, une question de saisonnalité ! Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche a travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

Profils des référenceurs

Profils des référenceurs Aujourd’hui le Journal du Net (JDN pour les intimes) a publié un article sur le profil des référenceurs pour avoir une vision plus claire de leur métier : Référenceur : bien se placer sur le marché de l’emploi. L’article montre les différents aspects du métier du référencement naturel, la formation, le travail en agence ou chez l’annonceur, les tranches de salaire… L’article décompose le métier et le profil d’un référenceur ; pour travailler dans le référencement naturel, il ne faut plus seulement avoir des compétences techniques, mais aussi une connaissance marketing et de plus en plus rédactionelle. On comprend bien que ce métier est en constante évolution et qu’il demande de plus en plus de savoir-faire. Edit de François : je squatte le billet de Bertrand pour annoncer la mise a jour de février du classement des Blogs sur Wikio. Search Engine Feng Shui est aujourd’hui 309e du classement high-tech et 1200e du classement général. Une jolie progression, qui je l’espère va continuer ! [lien] [FR]