Vente de liens et PageRank, Google continue la chasse (Search Engine Feng Shui)

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Vente de liens et PageRank, Google continue la chasse

Vente de liens et PageRank, Google continue la chasse Après les baisses spectaculaires de PageRank enregistrées au mois d’octobre 2007, avec notamment pour cible des sites comme PixMania ou le Washington Post, il semble que Google continue la chasse aux liens payants en ce début d’année. Parmi les dernières victimes, un site comme Piscine Center qui a vu son PageRank passer de 7 a 4 points en quelques jours. Même si rien n’est sûr, le cas ressemble a s’y méprendre a ceux apparus en fin d’année 2007. Un coup d’oeil aux pieds de page du site suffit a s’en convaincre : On trouve en effet sur ces bas de page une série de liens sans grand rapport sémantique avec la vente de piscines, dont par exemple les bouquets de fleurs (Bebloom), les produits du terroir (bienmanger.com), le soutien scolaire (Completude) ou encore la décoration (Univers Maison). Matt Cutts a fortement insisté en 2007 sur l’importance de l’affinité sémantique des liens et sur l’utilisation recommandée de l’attribut nofollow en cas de liens commerciaux. Il semble qu’en cette année 2008, Google soit bien décidé a faire passer la leçon. [lien] [FR]

France : Google continue sa croissance en décembre…

France : Google continue sa croissance en décembre… Les mois se suivent et se ressemblent dans le monde de la recherche en ligne. Fort de déjà plus de 90% de parts de marché en novembre 2007, Google continue sa croissance en France sur le dernier mois de l’année 2007 avec 90,83% du marché. C’est en tout cas ce que révèle la dernière édition du XitiMonitor. Derrière, c’est Yahoo! qui fait les frais de cette croissance en descendant pour la première fois en dessous des 3% d’audience sur le marché français. Orange et Free.fr baissent également, tandis que le moteur de Microsoft, Live.com, se maintient au niveau des 2.5%. Difficile de donner plus de commentaires à cette évolution, tant les mois de ressemblent sur le marché français. 2008 apportera peut-être son lot de changements au marché, mais pour l’instant, nul n’est capable de les prévoir… Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

Parts de marché USA : Google stagne

Parts de marché USA : Google stagne C’est aujourd’hui au tour de l’institut américain comScore de publier les chiffres d’audience des moteurs de recherche pour le mois de décembre. L’étude américaine semble confirmer les premières informations publiées par Nielsen//NetRatings la semaine dernière : l’audience de Google, en tant qu’outil de recherche aux Etats-Unis, stagne sur la fin de l’année 2007. D’après comScore, le site californien perd même un peu d’audience, passant de 58,6% de parts de marché a 58,4%. Pas réellement une révolution, mais un arrêt croissance qu’il est bon de signaler. A qui profite le crime ? Principalement a Yahoo! qui gagne 0,5 point d’audience sur le mois de décembre. D’après les chiffres de comScore, le portail de Jerry Yang reçoit quelques 2,2 milliards de requêtes par mois, contre plus de 5,6 milliards pour son concurrent principal Google. Au total, les internautes américains réaliseraient environs 9,6 milliards de requêtes sur les moteurs de recherche pour le mois de décembre 2007. Un chiffre en baisse de près de 4% par rapport a novembre, fêtes de fin d’année obligent. En considérant le marché de la recherche au sens large (en y incluant les moteurs immobiliers, d’enchères ou les comparateurs de prix), seuls trois sites affichent une croissance de leur nombre de requêtes durant le mois de décembre : eBay (+3,9%), Craiglist (+6,3%) et Amazon (+20,8%)… Des sites fortement liés au e-Commerce et a la vente d’occasion. Encore une fois, une question de saisonnalité ! Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche a travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

Parts de marché : Google stable, AOL en force…

Parts de marché : Google stable, AOL en force… XitiMonitor a publié ce matin l’édition de janvier du baromètre des moteurs de recherche. Sur le marché français, relativement peu de surprises. Google domine toujours le paysage avec plus de 90% des requêtes effectuées. On remarquera toutefois l’arrivée d’AOL dans le Top 5 des moteurs, avec un peu plus de 1,5% de parts de marché. Un résultat qui découle certainement de la politique de partenariat du portail Internet, qui sert de base éditoriale depuis janvier a quelques fournisseurs d’accès dont Neuf Cegetel. Neuf qui disparait justement du classement, ne proposant plus de solution de recherche propre. Du côté des acteurs majeurs en France, Yahoo!, Live et Orange baissent très légèrement et restent dans le Top 5 des outils utilisés en France. Loin derrière le leader bien entendu. Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche a travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

Parts de marché : Google arrive à son plafond ?

Parts de marché : Google arrive a son plafond ? Google serait-il arrivé a son plafond sur le marché français ? Pour le deuxième mois consécutif, la part de marché du moteur californien en France n’est plus en franche augmentation. Pire, Google enregistre une chute de 0,6 points sur le mois de janvier 2008 (Xiti Monitor) et retombe sous les 90% de parts de marché. A qui profite le crime ? Principalement a Yahoo! qui revient au dessus des 3% d’audience (+0,15 points sur février). Live.com remonte également un peu (2,54% au final) et AOL confirme sa bonne tenue de janvier avec 1,55% des parts de marché. Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche a travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

Facebook explose en France, et pourtant…

Facebook explose en France, et pourtant… Les dernières études de ComScore sur l’audience des sites Web français montrent clairement deux orientations. La première, sans surprise, ce sont toujours les moteurs de recherche et les portails affiliés qui génèrent la plus grande part d’audience sur le Web. Ainsi, sur le top 10 des plus grosses audiences en France, Google, Microsoft, Orange et Yahoo! apparaissent en très bonnes positions est atteignent chacun entre 39% et 69% des foyers français équipés d’une connexion Internet. La palme revient à Google qui augmente son audience de 2%, comme le laissait présager les données du Xiti/Monitor de novembre : Google dépasse aujourd’hui les 90% de part de marché pour la recherche en France. La seconde grande nouvelle, c’est l’augmentation de l’audience de Facebook dans l’Hexagone. Plus forte croissance sur le mois de novembre (+83% d’audience !), le réseau social américain défraie la chronique et affiche fièrement près de 2 millions de visiteurs uniques en France. Et pourtant, Facebook est loin aujourd’hui de faire l’unanimité. Avant tout, à cause de son modèle publicitaire, lancé justement en novembre. Basé sur l’analyse des comportements humains, ce modèle vise à traquer l’activité des membres de Facebook, et à se servir de cette base pour recommander des produits et des services aux autres membres. En clair, si je clique sur une publicité pour, disons, une cafetière, mes contacts verront cette publicité également, accompagnée de la mention “François vous recommande cette cafetière“. Chacune des actions est donc potentiellement traquée et peut servir d’argumentaire de vente. Facebook est revenu sur ce modèle récemment, suite à d’importantes pressions des utilisateurs, et permet désormais de bloquer cette utilisation comportementale de la publicité. Mais un pas est franchi quoi qu’il arrive dans l’utilisation des données personnelles sur le Web. L’autre bémol de Facebook, c’est un retour d’expérience global sur le Web 2.0 qui commence à pointer le bout de son nez. Après l’euphorie des derniers mois à propos des applications Ajax et du contenu communautaire, de plus en plus de professionnels réfreinent leurs ardeurs. Le Web 2.0, d’accord, mais pas pour n’importe quoi ni pour n’importe qui. Et ils ne sont pas loin de ne pas avoir tort. Deux billets à garder en tête à ce sujet. Tout d’abord Luc St Elie, journaliste informatique depuis plusieurs années et notamment ancien du Monde Informatique, faisait écho de ses réflexions sur la conférence de Philippe Stark lors de l’évènement Web3, conjointement à la sortie de l’iPhone et à l’explosion de Facebook. Dans un billet très intéressant, il détaille les restrictions d’un Web 2.0 non adapté aux terminaux mobiles, et de fait moins adaptés aux besoins professionnels. Il critique également le cercle fermé du Web 2.0, qui pousse à développer des applications pour une audience avertie et à se couper de plus en plus du grand public. Le grand public n’utilise pas les RSS (la polémique demeure), et n’utilise pas Facebook… Le deuxième article, sorti plus récemment, est signé Jakob Nielsen. Intitulé Web 2.0 can be dangerous, il met en perspective les pratiques communautaires et les vrais objectifs d’un business sur Internet. Conclusion simple : l’argent que vous dépensez pour la mise en place d’applications communautaires et un argent que vous ne dépenserez pas pour augmenter votre retour sur investissement. Venant du pape de l’utilisabilité, la leçon mérite d’être méditée. On notera également, en conclusion de l’étude ComScore, que les autres sites en forte croissance, comme traditionnellement en novembre, sont des sites de e-Commerce, avec un fort avantage à la vente de vêtements, véritable nouveau marché en 2007. Le passage en ligne devient de plus en plus indispensable dans le cadre d’une stratégie de commerce globale. L’activité de Search Engine Feng Shui devrait être assez réduite dans les semaines qui viennent, fêtes de fin d’année obligent. On se retrouve en ligne l’année prochaine. D’ici là, Joyeux Noël et Meilleurs Voeux à tous les référenceurs francophones. [lien] [FR]

Parts de marché USA : baisse sensible dans le eCommerce

Parts de marché USA : baisse sensible dans le eCommerce ComScore publiait cette nuit les chiffres d’audience des moteurs de recherche pour le marché américain en janvier 2008. Pas beaucoup de mouvements sur le mois : Google reste stable a 0.1 point près. Seule la version américaine du moteur Yahoo! chute sensiblement (-0,7 point) et cède ses parts de marché aux deux petits poucets du paysage américain : AOL (+0,3 points) et Ask.com (+0.2 points). ComScore complète son panorama de la recherche avec un tableau de l’évolution de la recherche au sens large, en y incluant les moteurs immobiliers, d'enchères, boutiques en ligne ou les comparateurs de prix, parmi les 50 premiers sites américains. Evolution notable, ce sont les moteurs liés au commerce qui subissent une chute sensible sur le mois de janvier (Amazon : -22% de requêtes, eBay : -8%). Chute qui s’explique avant tout par un phénomène saisonnier : les sites de commerce en ligne réalisent le plus gros de leur chiffre d’affaire pendant les achats de Noël, en décembre. Il est normal que le nombre de ventes soit moins important en janvier. A noter par ailleurs la bonne performance du réseau Ask dans sa globalité, dont le nombre de requêtes augmente de 20% par rapport au mois de décembre. La totalité du rapport comScore est disponible sur le site Web de l’institut américain. Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche a travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

Moteurs d’actualités : attirer, mais aussi fidéliser…

Moteurs d’actualités : attirer, mais aussi fidéliser… Je profite rapidement de la mise à jour des classements Wikio pour le mois de janvier pour aborder la question des moteurs d’actualités pour la génération de trafic naturel. Moteurs d’actualités ? Derrière ce terme, on peut surtout ranger deux outils : tout d’abord Google News. Un moteur qui n’est pas forcément à la portée de tous les sites, à cause surtout de règles d’éligibilité assez strictes. Afin de pouvoir prétendre à une indexation dans Google News, il faut au départ être un organe de presse reconnu et identifiable, même si les règles s’assouplissent avec l’arrivée de médias alternatifs reconnus sur le Web. Ainsi, la porte s’ouvre peu à peu aux blogs, à condition de ceux-ci soient des sources d’informations fiables. On reviendra ultérieurement sur les conditions techniques d’une indexation dans Google News, elles sont également assez strictes. Le second outil qui vient en tête, c’est justement Wikio. Après quelques mois d’utilisation sur différents sites, il apparaît que Wikio peut rapidement générer jusqu’à 5% du trafic naturel d’un blog. Un chiffre non négligeable, surtout quand on sait que le trafic provenant d’un moteur d’actualités comme celui-ci est forcément hautement qualifié et intéressé par vos articles. Comment faire alors pour maximiser ses chances d’apparaître dans de tels outils ? Comme pour tout travail de référencement naturel, c’est avant tout un travail sur les mots clés qui est indispensable à une bonne présence dans les moteurs d’actualités. Titrer ses articles avec des mots clés activement recherchés est une base, centrer certains articles sur l’actualité forte du moment est également une technique intéressante - on l’a vu récemment avec Laure Manaudou ou Carla Bruni. En effet, les moteurs d’actualités utilisent un algorithme de rapprochement syntaxique pour construire leurs pages d’accueil : schématiquement, les articles de diverses sources traitant d’un même sujet seront présentés sous le même bloc, sources pertinentes ou originales en tête. Utiliser un vocabulaire proche de celui des confrères, et parler des sujets chauds du moment est donc un gage de visibilité. Une interrogation toutefois : ces systèmes de rassemblement de l’information sous des groupes de sujets forts peuvent inciter à hurler avec les loups, et de parler des sujets chauds du moment, en même temps que les autres blogs et sites. Au risque finalement d’un appauvrissement éditorial… C’est oublier un peu vite que si parler de sujets populaires peut amener du trafic, c’est uniquement un contenu original, pertinent et surtout de qualité qui peut garantir une fidélisation de ce trafic. Dans une démarche éditoriale forte, cette fidélisation est indispensable, d’autant que les aggrégateurs semblent se diriger de plus en plus vers la récompense de l’originalité. Google News l’annonçait lui-même il y a quelques semaines. Garder une ligne éditoriale originale et qualitative est donc plus que jamais indispensable ! Pour l’anecdote, et pour les curieux, voici comment se comporte Search Engine Feng Shui dans les classements Wikio pour le mois de janvier : 383e du classement high-tech, 1545e du classement général. Pas si mal que ça. [lien] [FR]

Parts de marchés : 5 nouveaux pays à consulter

Parts de marchés : 5 nouveaux pays à consulter L’année 2008 commence, et les bilans de l’année 2007 s’accumulent un peu partout sur la blogosphère. Search Engine Feng Shui en profite donc pour mettre à jour la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche avec cinq nouveaux pays : · Bulgarie : Comme sur l’ensemble de l’Europe, Google domine dans ce pays avec 90% de parts de marchés, devant les classiques Yahoo! et MSN à environs 5% chacun. · Islande : 50% du marché pour Google, 41% pour le moteur local Leit, le marché islandais de la recherche ressemble à celui des républiques baltes et autres pays scandinaves, avec une très importante part aux outils locaux. · Portugal : Peu de surprise au Portugal, où Google rassemble près de 90% des requêtes effectuées sur Internet. · République Tchèque : Dans cette ancienne république soviétique, la recherche reste l’apanage d’outils locaux (Seznam, Centrum, Atlas…) qui représente environs 75% du marché local. · Slovaquie : Contrairement à la République Tchèque, le marché slovaque de la recherche laisse la part belle à Google avec 75% d’audience. Des données actualisées sont également disponibles pour le Danemark et le Royaume-Uni. Les données de cette mise à jour sont issus d’une étude nommée Global search report 2007, édité par Nick Wildson et présentant le marché de la recherche dans divers pays. Ce rapport est réalisé par divers correspondants et spécialistes du marketing en ligne dans plusieurs pays du monde. (et merci à Abondance pour l’information). Retrouvez sur Search Engine Feng Shui la carte interactive des parts de marché des moteurs de recherche à travers le monde. Ce sont actuellement 28 pays qui y sont référencés… [lien] [FR]

Profils des référenceurs

Profils des référenceurs Aujourd’hui le Journal du Net (JDN pour les intimes) a publié un article sur le profil des référenceurs pour avoir une vision plus claire de leur métier : Référenceur : bien se placer sur le marché de l’emploi. L’article montre les différents aspects du métier du référencement naturel, la formation, le travail en agence ou chez l’annonceur, les tranches de salaire… L’article décompose le métier et le profil d’un référenceur ; pour travailler dans le référencement naturel, il ne faut plus seulement avoir des compétences techniques, mais aussi une connaissance marketing et de plus en plus rédactionelle. On comprend bien que ce métier est en constante évolution et qu’il demande de plus en plus de savoir-faire. Edit de François : je squatte le billet de Bertrand pour annoncer la mise a jour de février du classement des Blogs sur Wikio. Search Engine Feng Shui est aujourd’hui 309e du classement high-tech et 1200e du classement général. Une jolie progression, qui je l’espère va continuer ! [lien] [FR]

Référencement des sites Flash, cas pratique

Référencement des sites Flash, cas pratique On abordait sur Search Engine Feng Shui le sujet du référencement des sites entièrement conçus en Flash au mois de juin dernier. Ou comment, en combinant une animation Flash construite de manière entièrement dynamique avec un système de calques ont devait pouvoir a la fois cibler des contenus précis dans les moteurs de recherche et rendre plus agréable l’expérience utilisateur d’un site Web. Le Journal Du Net met en avant dans son édition du jour un exemple pratique de cette technique avec le site Havana Cultura, portail dédié a la culture cubaine de la marque Havana Club (groupe Pernod Ricard). Entièrement construit en Flash, le site propose une importante base de contenu vidéo et multimédia, intégrée dans une interface de type Adobe Flash, et gravitant autour des artistes contemporains qui foisonnent a Cuba. Outre un sujet culturel des plus passionnants, c’est surtout l’architecture technique et la politique de référencement du site qui sont mises en avant par le Journal du Net. Grâce a la combinaison de contenu évoqué plus haut, le site obtient un volume de trafic assez important en provenance des moteurs de recherche : En moyenne pour ces deux sites, plus de la moitié du trafic est issu des moteurs. Aucune action promotionnelle n’a été élaborée pour leur lancement. Le groupe s’est basé dans un premier temps sur la stratégie de référencement. Un référencement qui s’est décliné entièrement en langue anglaise. De plus, le choix de l’accès direct aux contenus découlant de cette stratégie permet un positionnement précis sur des noms d’artistes ou des thématiques fortes. Ainsi, Havana Cultura est aujourd’hui en seconde position sur Google pour les requêtes concernant l’artiste de Jazz Harold Lopez Nussa. Un résultat plutôt positif pour un site entièrement construit en Flash. [lien] [FR]

Bonne Année 2008 !

Bonne Année 2008 ! L’ensemble des intervenants de Search Engine Feng Shui se joignent à moi pour souhaiter une excellente année 2008 à l’ensemble de la sphère SEO francophone ! [lien] [FR]

Le classement Wikio de mars est disponible

Le classement Wikio de mars est disponible Ego-post. Mise a jour de mars du classement des Blogs sur Wikio. Search Engine Feng Shui est aujourd'hui 227e du classement high-tech (soit 82 places de mieux) et 833e du classement général (en progression de 367 places)… [lien] [FR]

Quelles sources d’information pour le référencement ?

Quelles sources d’information pour le référencement ? Un sondage mis en ligne par Sébastien Billard il y a quelques jours met en avant les sources d’informations consultées en priorité par la communauté francophone du référencement. Sans beaucoup de surprise, ce sont Abondance et WebRankInfo qui récoltent une bonne partie des voix et sont en tête du classement. Il est vrai que les deux sites sont historiquement installés dans le domaine. Plus curieusement, je m’attendais a ce que les blogs anglophones (comme SEOMoz ou Search Engine Land) soient plus nombreux et récoltent plus de vote. La classement complet, a date, est disponible ci-dessous. Le vote est encore ouvert pour ceux qui le souhaitent. Quel dommage que les lecteurs de Search Engine Feng Shui soient si timides ! [lien] [FR]

Best-of, les articles les plus lus en août 2009

> Search Engine Feng Shui > Best-of, les articles les plus lus en août 9 [lien] [FR]